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酿造中国味道 燕京啤酒四十年风雨兼程路

2020-12-08 08:04:04来源:网络
  经过40年的磨练,燕京啤酒自1980年建厂以来,已在中国啤酒行业迈出了第一步。在这四年的发展竞争中,燕京啤酒开始了腾飞之旅。迄今为止,燕京啤酒在规模和质量上已跻身行业前三。2019年,他获得了日本IBC国际啤酒杯银奖、燕京啤酒八项国际啤酒挑战赛金奖和上海啤酒博览会前十名。
  以创新引领产业发展,打造中国风味
  中国是世界上最大、最具潜力的啤酒消费市场,现在啤酒行业进入了关键的调整时期。为了适应当前市场的发展,燕京啤酒始终坚持观念、机制、管理、科技、产品、市场等多方面的创新,研发新产品,以满足年轻消费群体多样化的需求。让越来越多的消费者根据自己的口味选择美味的好酒,喝严静的好酒。
  燕京啤酒作为国家啤酒品牌的代表,再次肯定了燕京啤酒在国内外啤酒行业的地位和辉煌。在这条道路上,燕京啤酒将继续坚持原汁原味,进一步提高科技自主创新能力,提高产品科技水平,努力打造一个具有内涵和质量的国际品牌。
  经过40年的发展,燕京啤酒已经形成了品牌认知度高、地理优势强、企业凝聚力强的核心竞争优势。但燕京啤酒也面临着一系列的业务和管理挑战。整体品牌定位和产品布局相对低端老化,营销手段陈旧,控制模式、组织结构和人才培养不足。
  面对当前宏观环境的变化和啤酒行业的发展趋势,燕京啤酒作为啤酒行业的龙头企业,燕京啤酒管理团队积极思考新形势下的未来发展方向,致力于抓住结构性机遇,大力提高管理水平,带领燕京啤酒进入"转型时期"。
  燕京啤酒宣布全面启动五年增长转型战略项目,战略目标明确。今后,燕京啤酒将致力于抓住结构机遇,大力提高管理水平,带领燕京进入"重建期",实现绩效的涅槃飞跃。
  经过充分论证,燕京集团确立了"突破创新、稳步前进、重塑能力、高速发展"的战略目标。在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开展企业内部改革和创新,不断培养和提高品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制能力,到2025年完成转型。在品牌形象、产品结构、运营效率等方面也将大大提高,实现快速增长的速度超过产业发展水平。
  今后,燕京啤酒将以产品、渠道和地区为重点,改变品牌结构薄弱、形象老化的现状,加快引进优质高端产品;渠道,填补当前许多空白和薄弱渠道,继续加强高利润和国家级渠道建设;在区域上,扭转基地市场小分散的格局,因地制宜,提高区域市场的销量和市场份额。
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